13 сентября Ассоциация менеджеров в партнерстве с медиахолдингом Independent Media провела заседание комитета по СМИ и информационной политике на тему «Трансформация медиа: как современные медиа прямо сейчас решают задачи бизнеса».

Модератором дискуссии стала генеральный директор медиахолдинга Independent Media, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Наталья ВЕСНИНА.

Спикерами заседания выступили: председатель совета директоров Коммуникационного агентства «Главный советник», сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Иван ЕРЁМИН, управляющий директор Voice и «Новый очаг» Мария КОЛМАКОВА, издатель интернет-издания «Лайфхакер» Алексей ПОНОМАРЬ, главный редактор Techinsider Александр ГРЕК, директор по маркетингу АО «Редакция газеты “Вечерняя Москва”» Мария ГЕРМАН, руководитель проектного офиса ZENDEN Владимир НАУМОВ и PR-директор Natura Siberica Марина ПУДОВКИНА.

С приветственным словом выступила директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана БАРАНОВА. «В любые времена компаниям важно наладить контакт с аудиторией, который достигается посредством коммуникации. Особая роль корпоративных коммуникаций возникает как раз в эпоху неопределенности, социальных и экономических кризисов», — подчеркнула Баранова. По словам Светланы БАРАНОВОЙ, согласно последнему опросу, проведенному Ассоциацией менеджеров среди компаний-членов, большинство (82%) отметило, что за последние годы поменяли свои коммуникационные стратегии. При этом 20% сообщили, что во внешних коммуникациях появился акцент на антикризисных темах. 14% сообщили, что вовсе сократили внешние коммуникации и избрали так называемый «режим тишины».

Для части игроков эти вызовы оказались фатальными, но есть и те, кто сумел адаптироваться к изменившейся реальности, увидел новые возможности, предложил нестандартные форматы и решения для разных сегментов бизнеса. Так, модератор дискуссии, генеральный директор медиахолдинга Independent Media, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Наталья ВЕСНИНА отметила: «Все участники рынка сейчас находятся в поиске эффективных точек соприкосновения медиа и бизнеса для того, чтобы формировать для российского потребителя новые «бренды мечты»».По словам Натальи ВЕСНИНОЙ, разворот внимания на Восток и Азию, укрепление локальных брендов, рост интереса к социально значимому контенту, новые цели и задачи бизнеса – это то, что в ближайшее время будет определять инфополе страны и общую ситуацию на рекламном рынке.

Мысль продолжил председатель совета директоров коммуникационного агентства «Главный Советник», сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров Иван ЕРЕМИН: «Я вижу две генеральные линии развития событий: первая — это более глубокое погружение во внешние рынки — международное информационное поле. Для абсолютного большинства российских компаний рынки Азии, Африки, Латинской Америки — это terra incognita. Найти там свою аудиторию, партнеров, уникальную рыночную нишу — задача не из легких». Однако, по мнению спикера, и внутренний рынок парадоксальным образом может быть для бизнеса неисследованным пространством.

«Если мы возьмем, допустим, предприятие Московской области, вполне возможно, что там понятия не имеют, что в соседнем регионе давно и успешно производятся необходимые для этой компании расходники, которые сейчас компания закупает в Китае. А производство тех самых расходников может буксовать просто потому, что на эту продукцию нет спроса», - говорит Иван ЕРЕМИН. По его словам, задача медиа – раскрыть потенциальные ниши для бизнеса. Решить ее можно в постоянном диалоге бизнеса, власти и медиа.

Алексей ПОНОМАРЬ, издатель журнала «Лайфхакер», отметил, что выходящие на рынки новые субъекты малого и среднего бизнеса, которые должны продвигать отечественные «бренды мечты», пока не в состоянии сформулировать свои запросы и по-прежнему живут в старом мире, в котором рекламой для них занимаются глобальные игроки: «Мы стараемся идти навстречу, проводим исследования в области рекламы, выходим проактивно на новые бренды и пробуем с ними работать. Проблема в том, что мы не знаем, будет ли лучше в 2024 году. Неопределенность стала частью нашей жизни, от краткосрочного планирования нам не уйти».

Как рассказала директор по маркетингу газеты «Вечерняя Москва» Мария ГЕРМАН, у СМИ есть свои преимущества: «Газета — это друг, советчик и доверенный консультант потребителя, которому нужна поддержка в его выборе». Управляющий директор Voice и «Новый очаг» Мария КОЛМАКОВА рассказала о проекте VOICE Shopping – новый взгляд на Народные Художественные Промыслы России – «ЗНАЙ НАШИХ!». По словам спикера, для России, где творчество и изобретательность являются «культурным кодом», развитие традиционных промыслов – важнейший приоритет. «Важно, чтобы предприятия народных художественных промыслов производили не только объекты, которые хранятся в музеях, а на основе сохранности ДНК создавались модные функциональные вещи. И самые сильные бренды должны рождаться там, где есть история и традиции», – отметила Мария КОЛМАКОВА.

Специальный выпуск журнала VOICE Shopping «ЗНАЙ НАШИХ!» (вышел в мае 2023 года) был посвящен популяризации и современному взгляду на Народные Художественные промыслы.
«Мы живем в век осознанного потребления, когда за каждой вещью потребитель хочет видеть смыслы, быть сопричастным к истории создания, понимать ценность ее приобретения. Креативная команда журнала простимулировала бренды создать капсульную коллекцию совместно с одним из промыслов и об этой коллаборации мы рассказали в печатной версии журнала VOICE Shopping. Мы видели цель проекта в том, чтобы вдохновить российских дизайнеров и предприятия народных промыслов на новый ассортимент и повысить привлекательность российской продукции через включение в современные маркетинговые тренды индустрии моды и оформления интерьера. Новая реальность – трансформация традиций под современного покупателя». Экономика должна быть живой, а промыслы современными – это и есть проект «ЗНАЙ НАШИХ!», – отметила Мария КОЛМАКОВА.

О том, как завладеть вниманием пользователей, рекламодателей и удержать его, рассказал Александр ГРЕК, главный редактор Techinsider: «В последнее время мы научились работать с госфондами. Запустили большой проект по поиску перспективных стартапов, для которых ищем госфинансирование, чтобы оно помогло выйти на новые рынки и освоить новые технологии. В своем медиа мы рассказываем, как достаточно просто это можно сделать».О реализации этого проекта спикер рассказал на примере онлайн-школы по обучению детей программированию «Кодабра»: «Мы написали о ней в нашем журнале и буквально через месяц в школу пришло очень много желающих развивать их технологию во франчайзе, а сейчас это — одна из крупнейших франчайзинговых компаний».

По словам Владимира НАУМОВА, руководителя проектного офиса ZENDEN, сегодня классические СМИ проигрывают интернет-платформам в эффективности и финансовой гибкости. Спикер признал также уникальные компетенции СМИ в проведении имиджевых и PR-кампаний. По его словам, в нынешней ситуации кадрового голода именно сформированный медиаимидж компаний позволяет им решать эту проблему. При этом выступающий подтвердил все еще высокую роль СМИ в обсуждении ключевых вопросов взаимоотношений бизнеса с государством.

Нельзя преуменьшать и традиционную роль медиа в рекламе. Например, PR-директор Natura Siberica Марина ПУДОВКИНА сообщила, что роль телерекламы в продвижении товаров для малобюджетной аудитории по-прежнему велика. Участники дискуссии сошлись во мнении, что синергия СМИ и бизнеса крайне важна в нынешних непростых условиях, а главная задача медиа сегодня — понять запрос аудитории, ее потребности и предложить эффективные варианты решений для формирования благоприятной информационной среды и для того, чтобы отечественный бизнес рос и развивался.

Информационные партнеры: Rambler&Co, Вечерняя Москва, Гарант, Publico