Заседание комитета по маркетингу и корпоративной стратегии

В современных рыночных условиях, где конкуренция растет, а потребители становятся все более избирательными, бренд играет ключевую роль в дифференциации компании и формировании устойчивых конкурентных преимуществ. Сильный бренд не только повышает лояльность клиентов, но и увеличивает маржинальность бизнеса, обеспечивая долгосрочную прибыль. Однако для поддержания и усиления его позиций необходимо уметь оценивать его ценность и постоянно работать над ее повышением. 

О чем поговорим на заседании:

1. Бренд как стратегический актив бизнеса

Бренд – это не просто логотип и слоган, а совокупность ассоциаций, эмоций и ожиданий, которые формируют восприятие компании у потребителей. В условиях высокой конкуренции он выполняет несколько критически важных функций:

• Дифференциация – выделяет компанию среди конкурентов.
• Доверие – снижает риски потребителя при выборе продукта.
• Лояльность – увеличивает частоту повторных покупок.

2. Оценка ценности бренда: ключевые метрики

Чтобы управлять брендом эффективно, необходимо регулярно измерять его силу и влияние на бизнес. Поговорим про основные методы оценки ( финансовые показатели, восприятие потребителей, рыночные метрики.

3. Стратегия бизнеса: интеграция бренда в корпоративную стратегию

Бренд должен быть неотъемлемой частью общей бизнес-стратегии компании. Это включает:

• Позиционирование – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и целевой аудитории.
• Масштабирование – использование бренда для выхода на новые рынки или запуска продуктов.
• Управление репутацией – мониторинг отзывов, работа с кризисами, социальная ответственность.

4. Маркетинговая стратегия: усиление бренда

Для роста ценности бренда необходима комплексная маркетинговая стратегия, включающая:

• Цифровой маркетинг – SEO, таргетированная реклама, контент-маркетинг.
• Storytelling – создание нарративов, которые вовлекают аудиторию.
• Партнерства и коллаборации – усиление через сотрудничество с инфлюенсерами или другими брендами.
• Омниканальность – единый образ бренда во всех точках контакта с клиентом.

5. Постоянное развитие и адаптация

Рынки меняются, и бренд должен эволюционировать, оставаясь актуальным. Это требует:
Анализа трендов и поведения потребителей.
Гибкости в коммуникации (например, реакция на актуальные события).
Инноваций в продукте и обслуживании.

Модератор:

• Елена Алексеева, Исполнительный Директор по маркетингу ООО «Остин»

Информационные партнеры:

• b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online, Spark, АБКР, Российская газета