Президентская платформа «Россия – страна возможностей» и ANCOR назвали самых привлекательных работодателей в России и представили аналитику по рынку труда.

28 апреля 2023 года в МКЗ «Зарядье» состоялся форум «Талантист», на котором были представлены итоги одноименного исследования. Топ-3 факторами при выборе работодателя для россиян были названы: хорошая зарплата – 81%, финансовая стабильность организации – 75% и гарантии долгосрочной занятости – 65%.

Самыми востребованными отраслями для работы стали ТЭК и ТНП. Чтобы немного заглянуть в будущее рынка труда отдельное внимание исследователи уделили молодежи 14-24 года. Для них ключевыми критериями при выборе работы стали: хорошая заработная плата - 75%, финансовая стабильность 69%, приятная рабочая атмосфера – 59%.

Вечером после форума прошла торжественная церемония награждения самых привлекательных работодателей в России. По результатам исследования, в котором приняло участие более 20 000 респондентов по всей стране, оценивали привлекательность 600 крупных компаний из 13 отраслей – в итоговый рейтинг вошла 381 организация. Для аудитории 18-65 лет I место по привлекательности заняла кампания «Газпром», II – «Газпром нефть». Для молодежи 14-24 лет местом «работы мечты» стал Yandex.

Также были названы лидеры в отдельных категориях:
• агропромышленный комплекс – «ЭкоНива-АПК Холдинг»;
• индустрия гостеприимства – «Новиков Групп»;
• добыча и обработка – «Нижнекамскнефтехим», входит в состав группы СИБУР;
• информация и связь – «СберТех»;
• машиностроение – «Роскосмос»;
• здравоохранение - клиника «Эксперт»;
• розничная торговля – Inventive Retail Group;
• недвижимость и строительство - «Стройтранснефтегаз»;
• транспорт – «Аэрофлот»;
• финансовые услуги – «Газпромбанк».

Выступили на сцене «Зарядья» и поздравили победителей:
• Сергей Кириенко, первый заместитель Руководителя Администрации президента Российской Федерации, член Государственного Совета Российской Федерации;
• Алексей Комиссаров, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей», и.о. ректора Президентской Академии (РАНХиГС);
• Сергей Саликов, генеральный директор стаффинговой группы ANCOR;
• Алексей Первенцев, руководитель кадрового агентства АНО «Россия — страна возможностей».

Сергей Саликов, генеральный директор ANCOR: «Поздравляем компании, возглавившие рейтинг привлекательных работодателей «Талантист»! В новых реалиях бренд работодателя становится важным и эффективным инструментом, позволяющим привлечь и удерживать лучшие кадры на рынке. Организации по всему миру тратят большие средства на создание и развитие своего уникального HR-бренда и при грамотном подходе эти инвестиции окупаются с лихвой. Особенно это актуально в наших условиях «кандидатского рынка», когда при дефиците трудовых ресурсов соискатели выбирают компании, а не наоборот. Результаты исследования станут для бизнеса ценным источником информации для понимания, какие позиции занимает их бренд работодателя на рынке труда и в представлении их текущих и потенциальных сотрудников. Именно на основе этих данных компании смогут лучше понять потребности своей аудитории, выстроить эффективную стратегию по развитию своего HR-бренда. Что касается работников, то данные исследования «Талантист» помогут им лучше сориентироваться на рынке труда и определиться с тем, какая компания подходит им для работы лучше всего».

«Год был непростым, и вы не только выстояли и удержали «на плаву» отечественный рынок труда, но и сумели вывести многие отрасли на новые уровни мощности, доказав собственным примером, что кризис – это время возможностей для тех, кто их не упускает. Бизнес не только создает рабочие места и приносит налоги в бюджет, но и развивает целые города и регионы, поддерживает благотворительные и экологические проекты, помогает тем, кому это особенно нужно. Самые успешные предприниматели точно знают, что бизнес – это про людей, команду. Без нее ничего не получится», – отметил генеральный директор президентской платформы «Россия – страна возможностей», и.о. ректора РАНХиГС Алексей Комиссаров.

Основные итоги исследования
Начнем сразу с выводов. Бренд работодателя в новой реальности – это чрезвычайно важный для компании инструмент для работы с кандидатами и текущими сотрудниками. Это конструктор «2 в 1», позволяющий сформировать имидж и стратегию для привлечения и удержания талантов. И для эффективного использования этого подхода организациям важно понимать и учитывать ситуацию на рынке труда и актуальные тренды.

Например, работа в корпорациях теряет свою привлекательность, население все больше думает о самореализации, возможности создавать нечто свое – это особенно касается молодежи. На смену парадигме «работодатель-работник» приходит новая модель «партнер-партнер». Люди ожидают со стороны компаний понимания и поддержки этого нового формата взаимодействия. Укрепляет их намерения то, что они оценивают ситуацию на рынке труда в позитивном ключе, не считают высоким риск безработицы и не видят причин снижать уровень своих потребностей ради гарантий занятости.

И компаниям стоит прислушаться к этим пожеланиям, ведь на рынке меньше трудовых ресурсов, чем хотелось бы работодателям. Мы продолжаем жить в условиях «рынка кандидата», и ближайшем будущем по-прежнему люди будут делать выбор между несколькими работодателями, а не наоборот.

ИССЛЕДОВАНИЕ
Профиль респондентов
Масштабный независимый онлайн-опрос, проведенный по заказу стаффинговой группы ANCOR и президентской платформы «Россия – страна возможностей», состоялся в начале этого года. Была сформирована репрезентативная выборка из более чем 20 000 респондентов трудоспособного возраста 18-65 лет по всей стране. Из работающих и временно работающих участников минимум 80% были заняты в коммерческом секторе. Соотношение мужчин и женщин, возрастных групп и групп по уровню образования соответствовало данным Росстата о трудоспособном населении России.
Впервые за время проведения организаторами подобных исследований отдельно были опрошены респонденты возраста 14-17, чтобы определить приоритеты в карьере для подрастающего поколения и спрогнозировать ситуацию на рынке труда в ближайшем будущем.

Вопросы и особенности исследования
Особенность исследования «Талантист» в том, что помимо общих вопросов респондентам предлагали оценить бренды работодателей конкретных компаний. Это были крупные организации, которые задают стандарты на рынке труда: в размере компенсаций, разнообразии льгот, комфортности рабочей среды и т.д. В этом году исследование охватило 600 брендов работодателей из 13 отраслей с количеством сотрудников от 1000 человек. При этом в итоговый список вошла только 381 организация, преодолевшая 10%-й барьер узнаваемости среди населения.

В каких компаниях хотят работать люди и хотят ли вообще?
Исследование показало, что у людей сохраняется интерес к работе в небольших организациях - они считают, что в таких местах их лучше слышат и больше ценят. Должность в корпорации перестала считаться самым желанным вариантом, в итоге крупные работодатели теперь конкурируют не только и не столько с другими масштабными игроками, как с другими формами занятости. Вчерашний менеджер в большой структуре мечтает делать значимое дело в небольшой компании, открыть собственный бизнес, строить карьеру блогера или заняться творчеством, получая доход от сдачи недвижимости. На первый план в профессиональной жизни людей выходит возможность самореализации и создания своего дела.

На вопрос о предпочтительном месте работы, собственное дело указали 29% респондентов, без особых предпочтений оказались 16%, назвали российские коммерческие компании – 9%, коммерческие компании с госучастием – 9%, государственные бюджетные организации – 9%, органы государственной власти 7%. Остальные варианты ответов получили по 5% и менее.
Что касается желаемой численности персонала, то предпочли бы бизнес с командой до 100 человек – 33%, от 101 до 1000 человек – 21%, не указали особых предпочтений – также 21%, от 1001 до 5000 человек – 9%, более 5 000 человек – 8%, и не хотели бы работать по найму – 7%.

Топ-5 самых важных критериев выбора работодателя
Кризисные явления в экономике подняли в топ списка базовые ценности, и это необходимо учитывать компаниям при работе со своим HR-брендом для эффективного привлечения талантов. Чтобы кандидат выбрал конкретную организацию, он должен быть уверен в хорошей зарплате – это важно для 81% опрошенных, в финансовой стабильности -75%, в гарантиях долгосрочной занятости – 65%. На четвертом и пятом месте расположились критерии, крайне важные для удержания талантов: приятная рабочая атмосфера – 60%, работа интересная работа -55%. Это означает, что тройки базовых «гигиенических» факторов недостаточно, и большую роль играют комфорт и возможности самореализации.

Компаниям, настроенным на удержание сотрудников и снижение текучки кадров, важно учитывать и другие важные для персонала параметры, помимо топ-5 листа. В широкий перечень также входят: баланс между работой и личной жизнью – 52%, качественные продукты и услуги – 49%, хорошая репутация – 47%, сильное руководство – 47%, предоставление равных возможностей – 43%, удобное расположение работы – 43%, использование современных технологий – 40%, широкие возможности для карьерного роста – 39%, гибкие условия труда – 34%, возможность обучения – 28%, социальная ответственность компании – 18%.

Что важно кандидатам при выборе работы и что предлагают компании?
Извечная «болезнь» бизнеса – заблуждения насчет того, что в действительности нужно их текущим и потенциальным сотрудникам. Как уже было отмечено выше, для людей важны:
хорошая заработная плата, финансовая стабильность, гарантии долгосрочной занятости, приятная рабочая атмосфера, баланс между работой и личной жизнью. Компании же, по восприятию аудитории, делают упор на использование современных технологий, финансовую стабильность, качественные продукты и услуги, хорошую репутацию, сильное руководство и предоставление равных возможностей. Существующий разрыв между потребностями работников и предложением компаний может негативно сказываться на бренде работодателя, а также снизить эффективность работы по привлечению и удержанию ценных кадров.

Смена работы vs. удержание
Несмотря на турбулентность 2022 года и активное освещение в прессе прогнозов по безработице в силу разных причин, подавляющее большинство респондентов в последние 12 месяцев остались на прежнем месте работы – 82%. Сменили работодателя лишь 18%, при этом из них 80% сделали это по причине недовольства размером зарплаты, 72% - из-за финансовой нестабильности компании, 62% - из-за недостаточных гарантий стабильной занятости. В целом статистика смены работы подтверждает значимость базовых ценностей для удержания талантов.

В 2023 году сохраняется рынок кандидата, не предвидится выхода большого числа людей на рынок труда и очереди к работодателям не стоят. При этом по результатам опроса видно, как за последнее время меняется мотивация людей при поиске нового места. В 2023 году 54% не планируют смену работы в ближайшие 12 месяцев, 28% - затруднились ответить на вопрос и 17% нацелены на переход к новому работодателю. При этом помимо размера заработной платы, в принятии решения об уходе возрос вес таких факторов как приятная рабочая атмосфера – 63% и интересная работа – 58%. Это говорит о том, что планируемая смена работы является не вынужденной мерой, а целенаправленным поиском лучших условий для самореализации. И если после найма работодатель не продемонстрирует эти преимущества, то сотрудник скорее всего вновь отправится на поиски.

Помимо указанных факторов большую роль в удержании персонала играет поддержка со стороны работодателя. 69% респондентов отметили данную потребность, 31% предпочитает справляться со сложностями самостоятельно. Из тех, кто ожидает поддержки от компании: 34% - хотели бы иметь возможность выбирать удобный режим работы, 32% - иметь доступ к медицинским услугам, 21%- получить помощь в аренде или приобретении жилья, 19% - в занятии спортом, 18% - содействие в переквалификации, 18% - большее информирование о планах компании, 10% - консультации с психологом, 9% - помощь в уходе за детьми, 7% - консультации с юристом.

Причины смены работы
Мы спросили тех, кто сменил работу, по каким причинам они это сделали. Помимо финансового фактора в топе оказались вовсе не базовые «гигиенические» критерии, а все, чего не хватило для самореализации и самооценки. «Моя зарплата слишком низкая» - ответили 40% участников опроса, работа не приносит удовлетворения – 32%, нет возможностей карьерного роста – 24%, не доволен руководством компании – 24%, чрезмерная нагрузка – 23%, нет баланса между работой и личной жизнью – 20%, не подходящий график работы – 19%. Также среди причин фигурировали: отсутствие финансовой стабильности, неудобное расположение места работы, отсутствие гибких условий труда, неинтересная работа, плохие отношения с руководителем, выбор в пользу работы с официальной зарплатой, сокращения, нехватка льгот, недостаток признания, отсутствие возможности удаленной работы и уход работодателя с российского рынка.

Стоит отметить, что женщины чаще, чем мужчины, меняли работу из-за того, что она не приносила удовлетворения. А молодые люди (18-24 лет) уходили из-за чрезмерной нагрузки, отсутствия баланса между работой и личной жизнью, неподходящего графика, неинтересных задач.

Каналы поиска работы
Относительно каналов поиска кандидатами работы не произошло каких-то глобальных изменений, лидируют традиционные способы и общеизвестные ресурсы. Топ-5 каналов при поиске работы: порталы вакансий и доски объявлений – 57%, личные связи и рекомендации – 45%, поиск в интернете – 41%, социальные сети – 23%, государственные службы занятости – 20%. Проверяют репутацию работодателей чаще всего через сайты отзывов – 47%, общий поиск в интернете – 39%, через порталы с вакансиями – 30%, обращаются к мнению друзей и семьи – 30%, обращаются к бывшим работникам – 25%.

Следует отметить, что общение с экс-работниками потенциального работодателя – это новый нарастающий тренд, связанный с недоверием соискателей к информации в сети. Так что если организация хочет привлекать таланты в условиях дефицита кадров, то прежде всего следует направить усилия на удержание персонала. Этот фокус в перспективе повлияет и на эффективность привлечения новых людей.

Что касается топ-3 популярных работных порталов, тут также все стандартно: hh.ru используют 76%, Avito – 58%, Rabota.ru – 43%. Актуальные социальные сети для поиска вакансий: Vk – 86%, Telegram – 50%, OK – 24%. Топ-3 популярных платформ для фрилансеров и самозанятых: Yandex.Услуги – 67%, Profi.ru – 34%, Freelance.ru – 33%.

Самые привлекательные отрасли для работы
Рейтинг привлекательности отраслей для работы был сформирован на основе сумм оценок узнаваемости и привлекательности компаний, работающих в этих отраслях. Самыми привлекательные сферами с наиболее известными работодателями стали ТЭК и ТНП. В категорию привлекательных направлений, но с менее известными игроками, вошли отрасли машиностроения, добычи и обработки, строительства и недвижимости. Известными, но менее привлекательными оказались информация и связь, транспорт, финансовые услуги, розничная торговля. И в категорию не привлекательных и не очень известных направлений вошли здравоохранение, автобизнес, агропромышленный комплекс и индустрия гостеприимства.

Мнение молодых людей 14-24 лет
Чтобы немного заглянуть в будущее рынка труда, в рамках исследования «Талантист» были отдельно проанализированы две возрастные группы участников: впервые включенные в пул респондентов подростки 14-17 лет и молодые люди 18-24 лет.

При анализе данных мы учитывали, что речь шла больше о желаниях и отчасти идеализированном представлении о карьере, поскольку в группе 14-17 лет у большинства людей нет никакого рабочего опыта, а в период 18-24 он может быть невелик. Но при этом молодежь продемонстрировала те же предпочтения, что и другие возрастные группы. Отличие лишь в том, что еще больше респондентов хотели бы иметь свое дело, молодые люди больше думают о творчестве, нежели о стабильности, и не стремятся в государственные организации или компании с госучастием.
Что касается критериев выбора работодателя, то хорошая заработная плата важна для 75% (этот показатель - 81% в общей популяции), финансовая стабильность 69% (против 75%), приятная рабочая атмосфера – 59% (вместо 60%), гарантии занятости – 58% (против 65%), интересная работа – 57% (против 55%), баланс между работой и личной жизнью – 54% (вместо 52%), качественные продукты и услуги компании – 53% (против 49%), равные возможности – 52% (против 43%), карьерный рост- 52% (против 39%), хорошая репутация работодателя – 47% (также 47%), сильное руководство – 45% (против 47%), удобное расположение – 42% (против 43%), гибкие условия труда - 41% (против 34%), современные технологии – 39% (против 40%), обучение и тренинги – 36% (против 28%), социальная ответственность организации – 22% (против 18%).

Можно сделать вывод, что в будущем тренд на самореализацию усилится. Интересно то, что молодое поколение не так сильно ставит в приоритет использование современных технологий, что так любят продвигать компании в качестве весомого преимущества. Скорее всего это говорит о том, что технологическая оснащённость рабочего места переходит из преимущества в разряд обязательных условий.

Что думают таланты о состоянии рынка труда и карьерных перспективах
В выборке 18-65 респонденты видят ситуацию на рынке труда: стабильной - 35%, тревожной 31%, позитивной – 18%, затрудняются с ответом – 16%. Восприятие подростков 14-17 лет примерно такое же: стабильность отмечают 35%, о тревожности говорят 34%, в сомнениях – 18%, видят в ситуации позитив – 13%.
Отдельно категория участников 14-17 лет прокомментировала вопрос, легко ли сейчас построить молодым людям карьеру. Скорее сложно – отметил 41% участников, очень сложно -21%, скорее легко – 20%, затруднились ответить – 14%, очень легко – уверены 4%.

По результатам видно, что и молодежь, и люди трудоспособного возраста в целом считают ситуацию на рынке труда стабильной, а свои карьерные возможности вполне реалистичными, хоть и не простыми в реализации. Они видят на рынке труда достаточно предложений от компаний, декларирующих базовые гарантии и привлекающих таланты. Но чтобы удержать ценных сотрудников компаниям важно понимать, нужны иные стратегии, отвечающие на стремление к свободе, самореализации, предпринимательству и партнерству.