Благотворительность в спорте: инициативы, личные кейсы и перспективы развития

Ассоциация менеджеров провела очередное заседание Отраслевой комиссии по развитию спортивной индустрии в рамках форума предпринимателей индустрии спорта «Masters of Sport: новые правила игры». Темой встречи была выбрана – «Благотворительность в спорте».

Модератором заседания выступил Николай Усков, редакционный директор Forbes Russia. В числе поднятых экспертами вопросов были: участие бизнеса в спортивной благотворительности, существующие проблемы в данной сфере, также участники дискуссии обсудили последние тренды в сфере корпоративного волонтерства.

«Сегодня благотворительность в спорте – у всех на слуху, – отметил Николай Усков. – Мы видим много важнейших инициатив, и речь идет не только о благотворительности, но и о здоровье нации в целом».

Вадим Зеленский, основатель Благотворительного Фонда развития инклюзии в спорте #БольшеЧемМожешь, отметил, что мы заходим в эру, когда благотворность становится нормой жизни. «Главная проблема в этой связи – это мошенничество, – подчеркнул он. – К сожалению, люди часто не знают, как проверить фонд». Также, по мнению эксперта, необходимо работать над тем, чтобы в спортивных соревнованиях принимало участие большее количество людей с ограничениями по здоровью, «ведь они тоже часть нашего общества».

Полина Киценко, основатель спортивной студии #SlimFitClub, коммуникационного и event-агентства PK connection, основатель благотворительного забега «Бегущие сердца», отметила, что объем средств, вырученных фондом на благотворительные цели, постоянно увеличивается, что позволяет помочь еще большему числу людей.

«Мы вовлекаем людей в спорт и в благотворительность через доступную для них активность, – отметила Полина. – Это, в свою очередь, поддерживает интерес и спонсоров». Спорт – это не только про здоровье, уверена спикер, «это своеобразный социальный клей, социальная валюта, а также уникальный продукт для инвестиций».

Елена Руфова, генеральный директор благотворительного фонда «Мы выступаем как один», затронула тему мотивации и препятствий у профессиональных спортсменов. «Атлетам непросто искать новые смыслы, – подчеркнула она. – Но им необходимо не сдаваться, ставить новые цели и улучшать свои результаты». Спикер добавила, что для привлечения инвестиций фондам важно работать и над созданием собственных качественных продуктов в сфере спортивной благотворительности.

Николай Троцкий, заместитель директора благотворительного фонда Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт», рассказал об опыте своей компании. «Мы поддерживаем спорт в различных направлениях, популяризируем инклюзивные направление, вовлекаем людей с инвалидностью, в том числе незрячих», – рассказал он.  Николай отметил, что компаниям важно выходить за пределы городов присутствия, ведь «в благотворительности нет барьеров».  

Анастасия Тукмачева, спортивный блогер, триатлет ультрамарафонец, спортивный предприниматель, амбассадор благотворительного Фонда «Искорки добра», рассказала о значительном вкладе бегового сообщества в сбор средств для помощи больным с онкологией. Она также подчеркнула, что благотворительность – это «не только добрые намерения, но и неоценимый бизнес-опыт».

Председатель Отраслевой комиссии по развитию спортивной индустрии Никита Мазепин в пленарной сессии в рамках форума отметил, что вызовы, с которыми сталкивается сфера спорта уже полтора года, ставят перед нами серьёзные вопросы и непростые задачи. «Сегодня спорт в нашей стране требует комплексного подхода, в том числе создания инструментария развития отрасли, который будет одинаково востребован, как у бизнеса, так и у широкой аудитории», – добавил он. Обсуждаемые на форуме механизмы поддержки индустрии это не просто концепции и предложения, а необходимый комплекс мер, который позволит победить в «новых» правилах игры, уверен Никита Мазепин.

Гости сессии видят в развитии благотворительности в спорте много перспектив – как для бизнеса, так и спортивной отрасли и всех нуждающихся в поддержке. Несмотря на сложные времена не стоит задвигать эту инициативу, ведь от этого выигрывают все заинтересованные стороны.

Информационный партнер: «Спорт день за днем».