Будущее спортивной индустрии: новые стратегии победы в изменяющемся мире

22 мая в пространстве «Кибердом» в Москве состоялся форум «Masters of Sport: формула победы», организованный Forbes Congress. Первая сессия форума на тему «Спорт и бизнес» прошла при информационной поддержке Ассоциации менеджеров. Эксперты обсудили триггерные точки для российского спорта, наметившиеся за последние два года; алгоритмы адаптации к глобальным изменениям, которые были вызваны, в том числе, геополитическими факторами, и возможности для коллаборации бизнеса и спорта. В дискуссии принял участие председатель Комиссии по развитию спортивной индустрии Ассоциации менеджеров Никита Мазепин, председатель Совета Фонда «Мы выступаем как один».

Модератором сессии выступила Оксана Косаченко, спортивный комментатор телеканала «Евроспорт», главный инвестиционный директор «АФК «Система». «Меняется мир, меняемся и мы, но одно в российском спорте остается неизменным – это упорство и желание добиваться лучших результатов», – подчеркнула Оксана. Она отметила, что, несмотря на трудности и вызовы, как спортсменам, так и предпринимателям важно сохранять мотивацию для движения вперед.

Антон Кара, генеральный директор «Игр Будущего» (АНО «АРКИВС»), рассказал о том, как появилась идея создания проекта, объединяющего разные спортивные форматы. «Перед нами стояла важная задача – придумать новый вид спорта, который объединит всех – как поклонников обычного спорта, так и приверженцев киберспортивных активностей. Так появились «Игры Будущего», участие в которых принимают спортсмены из более 100 стран». Особенность соревнований, подчеркнул Кара, не только в фиджитал формате, но и в том, что соревнуются не страны, а клубы, то есть межнациональные команды.

О гоночном проекте «Российская Дрифт Серия» рассказал Дмитрий Добровольский, его руководитель и владелец. «Наши гонки зрелищны и очень популярны среди зрителей, они приближают их к их мечте, – отметил он. – А уникальность в том, что фактически любой желающий может посоревноваться с именитыми профессионалами и получить незабываемые эмоции».

О наметившихся трендах в области индустрии фитнеса рассказала Ольга Киселева, президент Ассоциация операторов фитнес-индустрии, руководитель международной сети фитнес-клубов World Gym в России. «По нашим данным, регулярно посещают спортивные клубы лишь 4, 5% населения России – это очень мало», – заключила Ольга. Эксперт отметила, что сейчас «наметился всплеск роста студийного бизнеса» – это небольшие по площади спортивные учреждения, где клиенту оказывают моно-услугу, например, проводятся только танцы или йога. С 2021 года наметилась положительная динамика роста числа таких студий. «Изменился и сам потребитель услуг фитнес-центров, – обозначила Ольга Киселева. – Он хочет платить только за то, чем действительно пользуется, и не готов покупать абонемент сразу на длительный период времени. Для большинства комфортным форматом стал «абонемент по подписке» – так мы называем ежемесячный взнос за продление доступа в клуб».

«На развитие российского спорта букмекерский бизнес ежегодно отчисляет порядка 2% своего дохода», – рассказал Сергей Анохин, генеральный директор букмекерской компании FONBET. Он подчеркнул, что на киберспортивные мероприятия за последнее время стало приходиться на 3% больше в общей доле ставок. Успокоил эксперт и поклонников футбола – «этот вид спорта никуда не денется, он растет и развивается, а для того, чтобы наши спортсмены больше играли, важно инициировать новые соревнования». Спикер также подчеркнул важность развития инклюзии в спорте, имея в виду не только людей с ограничениями по состоянию здоровья, но и пожилых граждан, трудовых мигрантов и участников СВО, возвращающихся домой.

О важности симбиоза с арендаторами спортивных площадей рассказала Светлана Медведева, управляющий партнёр Спортивного комплекса «Снегирь Арена». «Взаимовыгодный союз получится, если собственник помещения будет не просто сдавать залы в аренду, а станет со-собственником той секции или кружка, которые становятся его арендаторами. Тогда обе стороны будут максимально вовлечены в развитие и популяризацию своих спортивных активностей», - советует спикер.

Никита Мазепин рассказал о важной деятельности фонда «Мы выступаем как один», помогающего спортсменам, отстраненным от соревнований и игр по неспортивным причинам. «На данный момент в нем порядка 125 подопечных. Мы оказываем им психологическую поддержку, помогаем получать новое образование и находить места работы, а также помогаем им в ходе судебных процессов», – рассказал он.

О том, чему можно посвятить себя после ухода из большого спорта, рассказала Елена Беглова, баскетболистка сборной России, мастер спорта международного класса, основатель и соавтор бренда спортивной одежды begLOVA. Елена написала книгу «Мой путь», где собраны примеры основных вызовов, которые встречаются на пути становления спортсмена, а также запустила бренд спортивной одежды и аксессуаров для активных людей.

Резюмируя, участники пришли к мнению, что популяризация спортивного образа жизни и массового спорта может в ближайшем будущем стать драйвером развития отрасли. А это, в свою очередь, положительно скажется на развитии бизнеса в условиях международных ограничений.