Маркетинговые коммуникации: как измерять и повышать их эффективность?
2 декабря состоялось завершающее в 2015 году заседание Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации Менеджеров на тему: «Маркетинговые коммуникации: как измерять и повышать их эффективность?».
Открыла заседание Марина БЕЗУГЛОВА, председатель Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии АМР, заместитель генерального директора GfK Rus. Она обратила внимание участников дискуссии на основные темы заседания и отметила возрастающую роль маркетинговых коммуникаций.
Реклама, спонсорство, связи с общественностью, прямой маркетинг, личные продажи – набор маркетинговых коммуникаций довольно разнообразен. Универсальный вопрос, который стоит перед компаниями – какие каналы коммуникации использовать, какую информацию необходимо доносить, чтобы повышать стоимость бренда и привлекать новых клиентов.
Эти и другие вопросы обсудили в процессе дискуссии участники заседания Комитета по маркетингу.
Юлия МОЙСОВА, руководитель отдела исследований бренда и опыта потребителей GfK RusКак поделилась с коллегами исследованием на тему: «Как измерить эффективность медиа коммуникаций?»
В ситуации экономического спада, когда маркетинговые бюджеты подвергаются коррекции, задача повышения эффективности коммуникаций становится еще более актуальной. Как управлять результатом и повышать ROI от инвестиций в маркетинговые коммуникации?
На этот вопрос ответили Анастасия ЩЕПАНЮК, руководитель по маркетинговым исследованиям ГО ПАО МегаФон и Варвара ХМЕЛЬКОВА, руководитель по спонсорству и партнерству, МегаФон. В процессе своей презентации, они также поделились своим кейсом «Оценка эффективности МегаФонLive».
Александр КОМИССАРОВ, руководитель отдела эконометрического моделирования и маркетинговых исследований MediaCom рассказал об экономическом моделировании и об оценке возврата от медиа инвестиций.
У рекламодателей свое мнение по поводу причин стагнации на российском рынке product placement. Алексей ХОДЯЧИХ, медиа-директор «Нестле» на рынке России и Евразии, отмечает в качестве главной причины непрозрачность ценообразования и неготовность структур, занимающихся product placement, что-либо менять. Кроме того, в качестве еще одного важного сдерживающего фактора г-н Ходячих называет уровень реализации product placement: качество сценариев, съемок и интеграций проектов, игра актеров в сценах с размещаемым продуктом. Размышляя о возможных выходах из сложившейся ситуации, Алексей Ходячих отмечает, что рынок product placement должен стать более прозрачным и более профессиональным.
Материалы заседания:
Mediacom
GFK
М.Видео