Роль креативных индустрий в развитии инфраструктуры городов: как заинтересовать бизнес и удержать население

1 ноября 2023 года на площадке ВЦИОМ Ассоциация менеджеров провела заседание Комиссии по развитию креативных индустрий на тему «Роль креативных индустрий в пространственном развитии и трансформации территорий». Эксперты обсудили влияние креативных индустрий на привлечение инвестиций и создание рабочих мест в регионах, взаимосвязь между развитием креативных индустрий и улучшением качества жизни, инвестиции в локальную инфраструктуру для привлечения креативных кадров и другие вопросы.

Модераторами выступили сопредседатели Комиссии по развитию креативных индустрий Ассоциации менеджеров – Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор фест-форума «Российская креативная неделя» и Российской национальной премии в сфере креативных индустрий, и Дарья Топильская, генеральный директор Национального центра промышленного дизайна и инноваций 2050.ЛАБ.

«Креативный класс, по данным НИУ ВШЭ за 2021г, составляет всего 4,8% от занятого населения России. И даже такое небольшое количество людей способно значительно влиять на облик страны, своего региона, города, – отметила Марина Абрамова. – Чтобы эти люди развивали креативную экономику страны, создавали и продвигали проекты, крайне важно создавать необходимые условия для роста их бизнесов, привлекательную среду для жизни, работы, досуга».

Генеральный директор Национального центра промышленного дизайна и инноваций 2050.ЛАБ Дарья Топильская отметила, что развитие креативного бизнеса сегодня – инвестиции в повышение привлекательности, инновационности и конкурентоспособности городов. А синергия государства, бизнеса, креативного сектора – условие того, что интересы всех участников экосистемы будут учтены.

О необходимости задумываться о том, какое наследие мы оставим после себя, напомнила Кермен Манджиева, вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду ПАО «Сегежа Групп». «При развитии местных брендов и сообществ важно работать с молодежью, заводчанами, а также находить в городах сильных игроков, локальные бренды для коллабораций, – подчеркнула она. – Нужно позиционировать современного человека как лидера общества, а также возрождать аутентичную культуру регионов». Так, например, в городе Сегежа в Карелии компания начала возрождение бумажной культуры – город позиционируется как «бумажная столица» России, будут проводиться зрелищные фестивали одежды, сделанной из бумаги. А в Лесосибирске запущен аудиогид по городу «Круг почета». Он рассказывает о людях на предприятии и уникальности региона через культурный код и переосмысление понятия «доска почета», как продвижение бреда территории и Бренда работодателя там. Аудиогид доступен на площадках izi.travel и в ВКонтакте «Сегежа групп».

«Креативные индустрии – это не про творчество, а про бизнес вокруг творчества», – четко определил заявленную тему Даниил Ермолаев, директор по развитию ВЦИОМ-Консалтинг. Если люди, относящиеся к креативному классу, покидают свой город, то его развитие заканчивается, уверен эксперт. Даниил Ермолаев поделился интересной статистикой, собранной в результате опроса, проведенного ВЦИОМ Спутник в 2021 году среди 1600 респондентов. Так, 62 % никогда ранее не слышали понятие «креативные индустрии», а хорошо с ним знакомы всего 2% опрошенных. Лучше всего, согласно исследованию, эта индустрия развита в Москве и Санкт-Петербурге. 73 % россиян согласны с тем, что креативные индустрии начинают играть в экономике и жизни общества всё более заметную роль. «В большинстве населенных пунктов оценивают состояние городской среды в своем населенном пункте как «скорее хорошее», а среди трендов культурного досуга набирает популярность посещение библиотек и театров, но незначительно идет на спад посещение музеев и выставок», – отметил спикер. Во ВЦИОМе поделились данными относительно ТОП-5 престижных процессий – они относятся к сферам ИТ, медицине, военной сфере, образованию, рабочим специальностям. При этом отнесли творческие профессии к престижным всего 2 % опрошенных. А к ТОП-3 доходных профессий респонденты отнесли ИТ, военную службу и медицину.

Главная проблема, тормозящая развитие креативной индустрии в городах, – это отток населения, считает Станислав Боцевичус, председатель комитета по делам молодежи Администрации муниципального образования «город Новотроицк» Оренбургской области. «Надо понять, что мотивирует людей не покидать малые города, – полагает эксперт. – Им нужен достойный уровень заработной платы и интересная сфера занятости». Так, на примере Новотроицка спикер рассказал о проводимых в городе мероприятиях, повышающих интерес горожан, – это всевозможные культурные фестивали, паблик-токи и дни молодежи. «Городам нужны современные подходы к развитию территории и развитые компетенции малого и среднего бизнеса», – подытожил Станислав Боцевичус.

Илья Перцев, коммерческий директор АО «МЭЛ», призвал бизнес не пренебрегать окном возможностей, открывшимся после ухода крупных иностранных игроков. «Нас как производителя и поставщика лифтового оборудования не интересует просто картинка, – заявил он. – Мы не будем поставлять обыкновенные серые коробки – нам интересно сотрудничать с промышленными дизайнерами, адаптировать наше производство к актуальным мировым трендам, учитывать целостный облик тех ЖК, куда мы поставляем наше оборудование». Именно такой подход, уверен эксперт, окажет на бизнес-среду самый лучший эффект.

Захар Азаров, советник генерального директора по устойчивому развитию компании «Северсталь», рассказал о вкладе своей компании в развитие креативных индустрий в регионах присутствия: «Мы поддерживаем культуру и искусство – это одно из приоритетных направлений нашей благотворной деятельности». «Северсталь» повышает уровень музейного менеджмента и ежегодно поддерживает около 100 культурных проектов – в их числе программа «Музеи русского севера», фестиваль молодежного кино Voices в Вологодской области. «Это делает регионы более привлекательными для жизни и туризма», – подытожил спикер.

Креативные индустрии играют свою роль и в трансформации жилых кварталов, подчеркнул Никита Шувалов, территориальный директор Группы «Самолет». Спикер поделился результатами исследования «Самолета», согласно которому 88% опрошенных выразили уверенность в необходимости таких объектов в городе, поскольку они являются важными элементами городской и районной среды. В 23 году компания провела конкурс на выбор арт-объектов для трех жилых кварталов. «Люди обращают внимание на эти объекты – их смело можно назвать точкой притяжения, ведь они влияют на формирование правильного пространства, – считает Никита Шувалов, – Паблик-арт делает городское пространство более интересным, дружелюбным и стимулирует развитие городского туризма».

Спикеры подытожили, что путаница в понятиях «креативность» и «креативные индустрии» остается до сих пор, – и надо проводить больше обсуждений на эту тему, чтобы снимать острые вопросы. Бесспорно, креативные индустрии помогают решать задачи на местах, и этому очень помогает коммуникация с населением. Креативные индустрии имеют все шансы заместить ушедший бизнес. Главное – смотреть в сторону коллабораций, потребностей населения и думать, что останется в наследие следующим поколениям.

Информационный партнер: Rambler&Co